​bong、fitbit手环:不停奔跑,依然不能留在原地

发表于 讨论求助 2023-05-10 14:56:27

斯皮尔伯格的电影《头号玩家》背景放在未来的美国,一款叫《绿洲》的电子游戏成为了国民游戏,玩家们在游戏中寻找潜藏的彩蛋。《绿洲》走红的一个原因是,玩家可以把自己喜欢的其他游戏中的虚拟世界与虚拟人物移植进来。被移植进《绿洲》的游戏就像新生的星球,《绿洲》本身就像不断膨胀的宇宙。


最近频繁使用微信小程序,吃早餐用肯德基的小程序点餐,等公交的时候用车来了的小程序看最近的那趟车离车站的距离,买二手书就用多抓鱼的小程序。小程序不占手机内存,用户即用即走。在微信中能找到很多APP的小程序,就像游戏玩家能够在《绿洲》中玩到其他的游戏。小程序让微信成为《绿洲》那样不断膨胀的宇宙。


为了六月的年中促销,很多硬件设备厂家会出新品。最近,在推出新手机以外,各手机大厂也推了其他的硬件,小米推了新一代的手环和VR眼镜,华为在笔记本上做起了价格屠夫。这些手机大厂在夯实自己擅长的领域的同时,将其他产品的生产线移植进来,如《绿洲》扩张。根据《头号玩家》的情节,《绿洲》走红的结果就是其他的游戏乏人问津,因为玩家能够想到的游戏在《绿洲》中都能找到。同样,几个大厂完善自己产品链的布局,结果就是很多原本专于细分市场、生产单一产品的公司失去生存空间,因为用户更愿意购买大品牌出的细分产品。


我用的智能手环是bong,有一段时间是当手表用,但因为抬手显示不敏感,后来只在运动的时候佩戴,看自己卡路里的消耗情况。现在正值年中促销,前两天心血来潮,在天猫上看bong官方商店里有啥新品,结果发现bong今年以来都没有推新品。bong是杭州攻壳公司的产品,2013年,攻壳攻入智能手环领域时,小米手环还没有诞生。但随着智能手环、智能手表的生产链被移植进入小米的生态圈,小米就像扩张的《绿洲》游戏,对攻壳bong手环用户来说,小米手环有不可抗拒的虹吸效应。到了2015年底,bong手环的创始人顾大宇离开团队。


「只有不停奔跑,才有可能留在原地。不跑的话,只会落后。」那天在了解到bong官方商店没有上新以后,在网上做了一番搜索,发现他们曾经与魅族展开过比较深度的合作,现在也没有下文。我在微博上发了一通感慨,并且艾特bong官方账号,bong官方账号做了回复:「bong会努力往前跑的。」


在一台很大、履带快速传动的跑步机上,确实是要不停奔跑才能留在原地。市场就是这台跑步机,但现在市场竞争的情况是,手长脚长的巨人站上了跑步机,巨人快频的奔跑进一步提高了跑步机履带的转速,跑步机上原有的跑者即使拼尽全力维系之前的奔跑速度,依然会落后。这不仅是bong在小米、华为这些大牌推出的竞品后面临的形势,也是fitbit这个美国智能穿戴设备市场曾经的头号玩家,在面对苹果推出智能手表以后,遭遇的窘境。苹果手表进入市场以后,fitbit手环软件跟不上,硬件功能不够全面,fitbit上能实现的功能苹果手表上都能实现,fitbit不能实现的功能,苹果手表也能提供。玩家能够想到的其他游戏的情节与人物在《绿洲》都有,其他游戏给不了玩家的体验《绿洲》也能给,所以为什么还要玩《绿洲》之外的游戏,为什么还要买苹果之外的智能手表或手环?


面对苹果手表在高端市场的正面猛攻,小米旗下主打智能手表、手环的华米在中低端市场的侧翼包抄,fitbit没有坐以待毙,根据美国财经网站fool的报道,fitbit采取的策略是继续挖掘细分市场,比如儿童智能手表。已经精疲力竭的fitbit还在努力向前奔跑,但是市场这台跑步机的履带在苹果和小米的带动下越转越快。


曾经的王者被掌握了高维武器的对手包围,四面楚歌,但老王者没有选择从自己既占的城池撤退,而是拿出all in的姿态抵抗。用五月天阿信老师的话说,这是最后的倔强。


参考资料

https://www.fool.com/investing/2018/03/12/fitbit-loses-its-wearables-crown-to-apple.aspx

fool对fitbit的报道




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