吃透了女人到底要什么,是《亲爱的客栈》能火的秘密

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楼主 2021-10-12 12:31:16
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《亲爱的客栈》无疑是2017年Q4至今最炙手可热的节目。

 

收视率上,播出9期以来连续蝉联收视冠军。而在上周刚刚播出的第9期,更是夺下了全国网6.56%、CSM城域6.99%的同时段最高收视份额的成绩;

 

话题度上,播出9期以来连续话题霸榜,截止发稿时,#亲爱的客栈#微博话题阅读量32.6亿、讨论量335.9万。而在第9期播出后,#刘涛化妆#、#阚清子纪凌尘吵架日常#等话题也迅速登上了微博热搜榜。

 


在数据的背后,究竟是什么原因支撑着这个节目的热度?其根源究竟何在?

 

本文尝试分析后,认为其中有一个举足轻重的原因在于——这是一个紧密围绕着湖南卫视核心受众而研制开发、立项执行的项目。

 

湖南卫视的核心受众属性十分明确,即是以年轻都市女性为主要收视群体、核心收视力量的极其稳固的受众圈层。《亲爱的客栈》正是围绕着这样的核心受众,为满足她们的生活需求与情感诉求,而打造的一部覆盖各个情感阶段年轻都市女性的“大型情感指南”。

 


年轻都市女性的情感阶段无非三种:单身期、恋爱期、婚姻期。而你在下文中,将会看到《亲爱的客栈》是如何满足各个阶段女性的情感诉求的。

 

阶段一:单身期

 

这一阶段的女性,其情感要点是憧憬与梦想。

 

她们幻想着、思考着、探索着,究竟怎样的男性才是她们所期待一起陷入爱河乃至一起携手一生的。而为了满足这一阶段女性的情感需求,《亲爱的客栈》主打的话题便是——怎样的男性才是真正的“理想男友”。

 


最能充分体现《亲爱的客栈》的确是为了满足不同阶段女性的不同需求的特点,便是在人物上的精巧设计:陈翔是单身男性,对应着女性单身的阶段;阚清子、纪凌尘是热恋情侣,对应着女性恋爱的阶段;刘涛、王珂是十年夫妻,对应着女性婚姻的阶段。

 

但在探讨“理想男友”这一话题时,除了陈翔是最一一对应的关系之外,恋爱关系中的纪凌尘、婚姻关系中的王珂,同样是给予女性在“理想男友”话题上的参照标准:

 

一方面,三个人代表了三种男性的截然不同的特质。陈翔是高情商、高智商的花美男,纪凌尘是憨厚实在的“耙耳朵”、王珂是有思想、有主见的霸道总裁,性格的强弱不同,处事的方式不同,而哪一类男生会更逼近女性观众内心的契合,就提供了参照系式的对比思考;

 

另一方面,三个人代表了三种男性不同阶段的呈现。每一个阶段的男性,所散发出来的气质差距甚远,而对于一个在单身期憧憬爱情的年轻女性,便在这三个处于不同阶段的男性身上,似乎提前看到了一段情感在不同时期所可能呈现出来的不同味道。

 

所以,《亲爱的客栈》之所以会击中单身年轻女性的内心,一是在于它提供了不同个性、特点、条件的男性,让憧憬爱情的单身年轻女性能够在参照系中勾勒关于“理想男友”的轮廓;二是在于它提供了不同阶段下的男性,让憧憬爱情的单身年轻女性提前预演了一段感情、一段关系,从无到有、从热烈到平静,整个爱情的生命曲线所可能的形状。

 

 阶段二:恋爱期

 

这一阶段的女性,其情感要点是情感与理智

 

当两个带着不同身世背景、人生故事、意识差距的男女,从互不相识走向亲密关系,从各自独立走向相互融合,其中的摩擦、碰撞、纠结,以及摩擦后的不悦,碰撞时的怒意,纠结中的无奈,每一个在过这个阶段的女性,都是有共鸣的。

 

而阚清子、纪凌尘这对小CP在这档节目中最重要的“功能”与“工作”,便是用他俩真实的热恋小情侣的日常,唤得这一阶段女性的共鸣,以及在他俩对与不对的处理方式中,让这一阶段的女性通过一面镜子一般的同龄人,反思这一阶段关系处理的正确姿势。

 

阚清子、纪凌尘这对小CP,该是《亲爱的客栈》中“量产”话题的小能手,而借由他们的相处日常,也带出了极多的需要探讨的话题:

 

话题一:#如何哄女友#

 

吵架、哄女友、和好,再吵架、再哄女友、再和好,几乎成了阚清子、纪凌尘这对小CP的相处日常。这个话题,之所以能够引起女性观众的共鸣,其实并不在于纪凌尘如何哄阚清子的那些小花招,其背后呈现的其实在于亲密关系中的女性究竟要什么?

 

看上去,似乎让阚清子生气的点有无数个且无所不在,而是则就仅有一条——她觉得男友对她不够用心。所有那些令她生气的点,仅仅是她在他的行为中看到不用心的表征,仅仅是反映出她内心深处对两人相爱不自信的不安全感。

 

而这就是一对尚在磨合期中的情侣的日常,女方尚未在男方的行动中找到爱的证据、爱的支撑,于是希望通过吵架引起男方足够的重视、足够的调整;男方尚未在女方的表达中理解生气的根源,于是一错再错,周而复始。

 

然而,时间或许会让两人看清彼此的用心。

 

话题二:#办公室恋情指南#

 

不知道你是否有相同的感受,工作之后,我们的生活圈子反而越来越小。于是,办公室恋情成为了都市年轻女性常态性的选择。

 

然而,其中的分寸要如何把握?

 

阚清子、纪凌尘这对小CP的方式未必是恰当的,把个人的感情带到了公共的工作中,又把工作的情绪带到了个人的关系中。然而,能够理解的是,他们也是“办公室恋情”的新人,且是带着情侣的身份进入“办公室”的新人,而不知分寸的他们的价值便在于让观众反思恰当的分寸。

 

话题三:#相爱容易结婚难#

 

在第9期节目的末尾以及第10期的预告中,《亲爱的客栈》的成员们在探讨阚清子、纪凌尘这对小CP的婚姻大事。阚清子说,“他还没做好准备,担子比较重,他觉得要有房有车才可以”。

 

这个说法,道出了多少年轻男女的无奈。如果说,身为国际超模的纪凌尘都有这样的压力,哪又何况更多平凡的上班族、打工族乃至条件更加不济的年轻人?对于男性是压力,而对于那些等待求婚、年华易逝的女性又何尝不是无奈?相恋的基石是感情的保障,然而,婚姻的基石却是物质的保障,至少对于并不少数的年轻情侣。这并非拜金主义,而是从恋爱到婚姻,必须越过的一道坎儿。

 

阶段三:婚姻期

 

这一阶段的女性,其情感要点是均衡与经营

 

当爱情被升华为亲情,当生活的重心不再仅有风花雪月,还有孩子、还有事业、还有自我成长,如何调适自己的内心,不至于在情感中失落,不至于在诱惑中迷失?

 

而这个课题,便交给了刚在第9期节目中度过十年结婚纪念日的王珂、刘涛夫妇。

 


这期节目,是我个人看《亲爱的客栈》以来最喜欢的一期。它大概把一场婚姻如何能细水长流,一段姻缘如何能彼此成长,讲得朴实而真切。

 

好的婚姻关系,应该是互相契合的。

 

我特别喜欢王珂在本期的采访中,说的一段话:“我和涛都很在意水到渠成这个事,缘分这个东西就是,其实大家都不用说,走到那了,就知道下一步该往哪走。”彼此的心领神会,彼此的无言默契,彼此的心照不宣,所谓的soulmate,或许就是婚姻最好的状态,真正的让两个人变成了一家人。

 


好的婚姻关系,应该是互相依赖的。

 

在《亲爱的客栈》前,我对刘涛的艺人形象,是来自于她所扮演的霓凰君主、安迪、张春华这一系列精明强干的女性形象,然而,让我意外的是,婚姻关系里的刘涛,竟然是一只温驯至极的小绵羊。刘涛说,“跟他在一起,我可以找到小女孩儿的感觉;跟他在一起,我就会放空自己。他带我去哪儿,我就跟着去哪儿。”这大概是一个外表强大的女性终于得到了依赖,才会解放的内心深处的小女孩吧。

 

而王珂则说,在他年少轻狂的时候,说话方式都不太正常。有一年,刘涛对他说,这样的相处让她很累,经过一些时间与一些事儿,她慢慢地用自己的方式影响了他,让他慢慢地回到了正常的轨道上。

 


举案齐眉、相敬如宾,大概就是这样的。彼此的闪光在对方眼里是这么的耀眼,这么的宝贵,互相成为对方向上向善指引的灯塔与天堂。

 

好的婚姻关系,应该是互相给予的。

 

刘涛是实用主义者,王珂是浪漫主义者。

 

刘涛从不知制造浪漫,而在十周年纪念日上,她却为自己与王珂准备了一对亲自设计的钻石戒指。为了王珂,她让自己实用主义者的行为逻辑尝试为老公浪漫主义者的喜好而改变;

 


王珂从不轻易下厨房,而在十周年纪念日上,他却特地学了刘涛最爱吃的糯米鸭,他说,“不管你会不会做,首先你要去做”。为了刘涛,他让自己浪漫主义者的生活情调向实用主义者的平实靠拢。

 

而刘涛、王珂这对十年夫妻所呈现的情感故事,不仅仅是诉说给刚刚进入婚姻状态的年轻都市女性,或许还有在婚姻中已然多年的女性,以及尚未进入婚姻却对婚姻充满好奇的女性。

 

结 语

 

媒体的受众基础,是一部作品接连一部作品,逐渐搭建而起的。

 

在内容创造的平台识别度愈发重要的今天,《亲爱的客栈》留给我们的宝贵思考是,如何抓住平台核心受众的基本诉求,提供他们所最需要、最关心的内容。

 

而显然,借由着对情感阶段、状态、需求的全方位满足,《亲爱的客栈》实现了它的作品使命——一方面,满足了核心受众的需求;二方面,巩固了女性平台的品牌。

 

这无疑,是内容创意与平台建设,最事半功倍的聪明打法。



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