潘多拉独家入驻天猫,个性化手链火爆有哪些秘密?

文/天下网商记者 宁函夏

喜欢珠宝的消费者们，潘多拉来了！

2016年10月28日，丹麦国际珠宝品牌PANDORA潘多拉于天猫开设的官方旗舰店盛大开业，成为潘多拉在国内的独家官方网络销售渠道。

作为全球著名珠宝品牌，PANDORA潘多拉在中国的首次线上尝试，成绩可观。据《天下网商》统计，截至发稿前，店铺销量最多的两款产品分别是价值698元的水晶串饰“天蓝色闪耀的心”和价值698元的925银手链，销售量分为别228件和197件回馈给消费者的限量1028条经典手链也已经在今天上午11:16分全部赠完。可见中国消费者的热情。

潘多拉到底是什么来头？1982年，丹麦金匠Per Enevoldsen和妻子Winnie于创立珠宝品牌PANDORA潘多拉。作为一家来自丹麦的珠宝品牌，潘多拉和同样来自北欧的H&M一样，走“快时尚”路线，其强项在于在全球化的大背景下有效整合全球各地的资源。

目前，它在泰国Gemopolis有1万多名员工负责珠宝制作，并在100个国家与地区设有超过8900个销售点，包括约1900间专门店，2015年总营业额约相当于22亿欧元。“快时尚”路线决定了它更加注重品牌形象的树立。

潘多拉为什么会怎么火？喜爱PANDORA潘多拉首饰的妹子们中间，流传着这样一句话：“一入潘门深似海，一颗一颗接着买”。潘多拉最具特色的就是串饰，每一个串饰都代表不同的意义，用户可以选择自己喜欢的串饰自由购买、随意叠搭。

虽然每个串饰的单价不贵，要如果串满一个手链，可能要费不少银子。记者在选购了经典款手链和5个串饰后，显示的价格为3388元。和其他轻奢珠宝品牌相比，价格相差不大。

网上数据显示，中国已拥有全球最大的珠宝市场，2015年市场价值约在6000亿丹麦克朗（900亿美元），比2014年增长了7%。据欧睿咨询公司预测，在2016-2021年间，中国的珠宝市场将保持每年6%的增速。

负责此次业务开展的PANDORA亚太区总裁Kenneth Madsen说：“PANDORA登陆天猫是PANDORA在中国消费者心中树立品牌的重要一步。天猫是中国互联网零售业的领头羊，是让广大中国消费者加深对PANDORA了解的理想合作伙伴。”

PANDORA希望通过便捷的在线平台让更多顾客挑选到心仪珠宝，让人足不出户即可购买到各系列产品。而潘多拉自由搭配的特点、随意添加，也符合电商平台的属性。

PANDORA中国总经理唐东尼认为：“官方直售保障了顾客的网购安全。在PANDORA 官方旗舰店盛大开业之后，PANDORA会为中国消费者持续推出新品、增强整体的购物体验。”

目前，在PANDORA官方旗舰店，顾客可以轻松选择心仪的产品，包括手镯、串饰、耳环、项链与坠饰以及戒指所有品类。清晰的分类导航让您更便捷地挑选珠宝，发现更多搭配灵感。上架新品中也不乏单价在39998元的14k金项链。

（编辑/张洁）

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