Fitbit 是美国旧金山的一家新兴公司,致力于研发和推广健康乐活产品,从而帮助人们改变生活方式。 2008 年 Fitbit 作为 50 家新兴科技公司参加了 TechCrunch50 大会,并推出了自己的首款产品 Fitbit Tracker 。
这款产品是一个可以随身携带的芯片夹测量计,夹在身上的任一部位,如皮带或者领口处,便可以将当天的各项数据记录下来,可以获得对自身健康全面的了解。
这些数据包括移动距离,移动脚步数量,卡路里的消耗量以及身体的活跃时间。新款的 Fitbit Ultra 加入了台阶测量器、自定义颜色等六项功能。Fitbit 测量计更大的作用在于对于用户睡眠的检测和管理。提前将设备夹在袖口的腕带上,便可以记录上床时间、入睡时间、实际睡眠时间等。
在硅谷,无论是工程师、极客,还是风险投资商,亦或是科技公司高官们都喜欢新潮的电子设备,如果 Fitbit 能成功建立起一个属于自己的独特电子消费生态,他们离成功也就不远了。
Fitbit于2015年6月19日正式登陆纽交所挂牌上市,成为第一家上市的可穿戴设备公司。2016年4月,Fitbit在阿里巴巴总部和天猫展开品牌日活动,其创始人及CEO James Park还亲自现身杭州。
今年3月,Fitbit宣布推出首款儿童运动手环。这款名为 Fitbit Ace 近日正式在 Fitbit 官网和各个电商平台发售。售价$99.95美元,有紫色和蓝色两款可选。Fitbit Ace 是在经典款 Ftibit Alta 的基础上设计的,定位是8岁以上的儿童。软件和成人版的手环差不多,Ace会追踪用户的活动数据,比如步数、活跃时间、睡眠时长等。
Fitbit 公司表示,推出这款产品是为了帮助孩子们从小养成运动的好习惯。如果监测到用户长时间没有动,Ace会推送通知,鼓励孩子们起来走动一下。家长可以通过App来追踪孩子的运动水平和睡眠时间。和 Fitbit Alta 一样,这款儿童版的手环也具有防水功能,待机时间可达5天。
外型上,儿童版的 Fitbit 腕带更小,长度可调节,适合手腕较细的孩子。对于12岁及以下的儿童,需要在家长帮助下建立账户,激活手环。此外,建议的运动量和睡眠时间也相应做了调整。美国疾病控制与预防中心(CDC)给成人的建议是每天30分钟、一周5次的体育活动,至少7小时的睡眠。这项建议标准在儿童版做了修改,学龄儿童的建议是,每天60分钟的运动时间,至少9小时的睡眠。
Fitbit表示,推出Fitbit Ace的目标是鼓励孩子们从小就养成积极锻炼的习惯,家长可以使用Fitbit应用程序追踪孩子的活动水平和睡眠时间,并批准孩子可以添加的联系人分享他们的活动并获得奖励徽章,Ace的账户将不被允许加入常规Fitbity应用程序的社交软件,该应用程序允许用户在类似Instagram的Feed中分享照片和锻炼摘要。
不过,Fitbit 的营收来源太过单一,可穿戴设备的市场前景相当不乐观,利润率稍高一些的智能体重秤也没有太大起色。Fitbit2017年的总营收缩水了20%-30%,2016年11月Fitbit 把运动手环 Fitbit Flex 2 北美售价从 99 美元降到 59 美元。更贵一些的手表产品,比如 Fitbit Blaze 降价幅度高达 71 美元,相当于原价的 35.7%。在中国电商网站京东商城上,Fitbit 的心率监测手环 Charge 2 也曾一度降价 400 多元。
类似的促销活动可能对持续出货有一定帮助,却并没有为 Fitbit 带来更多收入。财报显示,2016 年第四季度总营收只有 5.74 亿美元,比上一年同期的 7.11 亿少了 19.2%。营收快速增长的地区只有欧洲、中东和非洲(EMEA),这里的大部分消费者还没体验过设备。
而在那些尝过鲜的地区,消费者们发现运动手环、手表等伴随智能手机兴起的可穿戴设备并非生活必需,也很难物超所值。纽交所上市之后,Fitbit 在它擅长的连续性心率监测之外也尝试着推出了一些新功能。比如呼吸引导、多种运动自动识别、基于 GPS 的轨迹记录、用户间互动等等。
这些功能需要内置更多传感器,售价自然变高,也意味着更少人会愿意花那么多钱购买。相比起可穿戴领域里的其它公司,比如 Garmin(佳明),它除了手环/手表,还有车载导航、航空/航海电子、测绘采集等品类贡献收入。这次推出的儿童品类手环,会给Fitbit带来什么好的发展方向吗?小编表示期待。
往期精选
Avishkaar Box丨口袋故事丨2017-2018 K12现状丨达内童程童美丨洪恩丨VIPKID丨小木马丨手绘office界面支教丨“迷你城市”丨Mabot丨《托马斯和朋友们》丨得到丨微软培生丨全球教育机器人丨孩之宝丨互联网儿童新趋势报告丨美泰网易丨2018全球All in丨名古屋丨纽伦堡玩具展丨乐高丨宫崎骏丨微软丨苹果丨宜家丨旅行青蛙丨任天堂丨索尼toio丨哈根达斯丨迪士尼丨儿童书包丨全球儿童玩具品牌丨儿童电话手表丨儿童保温杯丨儿童辅食机丨2017全球最热儿童科技产品丨小米生态链丨“小司机”丨编程猫优必选