品牌文案丨2017年最全的扎心文案合集!

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楼主 2021-05-09 08:30:36
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4A广告文案精选(ID:aaaacopys)独家编辑


2017年只剩下两周的时间啦

如果要盘点这一年的年度文案关键词

那一定少不了“扎心”二字

也许是因为不知哪里吹起的负能量风

也许是现代人的神经变紧绷了

内心更柔软敏感了

总之这一年

我们被不少扎心文案刷过屏

今天我就带大家回顾一下

2017年扎心文案回忆录


2017 \ 11


《开不了口》

Brand:唯品会

Agency:karma


每个惊喜背后,都是开不了口的我爱你


还记得那些开不了口的时刻吗?


你总说我不在意,其实我都放在心里

兄弟间没有离别,这只是中场休息

这30天,你负责做好妈妈的工作

你喜欢的,我全都知道

爸帮不上忙,只能给你做点爱吃的

看到你对宝宝的好,总感觉自己对你还不够好


每个惊喜背后,都是开不了口的我爱你


▶ 这是唯品会以周杰伦歌曲《开不了口》为背景拍摄的广告片。片子捕捉了一些日常生活中人们开不了口的瞬间,真实再现了中国人含蓄的情感表达场景。



《总有人偷偷爱着你》

Brand:华润三九

Agency:舞刀弄影


这世界,总有人偷偷爱着你



每个人都自顾不暇,没有人会在意你的感受

每个人都小心翼翼地活着,没有人在乎你的境遇

行色匆匆的人群里,你并不特别也不会有优待

你的苦楚,不过是别人眼里的笑话

人心冷漠的世界里,每个人都无处可逃


这个世界不会好了吗?

这个世界没有想象中的那么好

但似乎…也没那么糟

这世界,总有人偷偷爱着你


▶这是999感冒灵推出的感恩节短片。广告片选取真人事件改编,以一段网络问答为线,串联5个反转故事,展现了来自陌生人的善意。这个世界没有那么美好,但也没那么糟。



2017 \ 10


#凡人清单11.11#系列文案

Brand:步履不停

Agency:步履不停


你以为换件衣服,就能和过去说再见?


人与人的亲密关系,

有时不如一件打底衫。


和任何一种生活,

摩擦久了都会起球。


没人懂我的情绪,

我就把情绪穿身上。


听说最暖的衣服,

是口袋塞满钱的那种。


▶ 步履不停,一家超级会写文案的淘宝店。一度让人觉得老板是转行养老的广告人。不止是双11期间的大促文案让人惊艳,平时的文案也让人印象深刻。



油烟情书

Brand:方太

Agency:胜加


油烟是爱的印记,爱,值得我们铭记



丈夫:两个人相遇,就像两种食材,从天南海北,来到了一口锅里。

妻子:那年下乡,我嘴馋,你嘴笨,每次你要讨好我,就会给我做些叫不出名字的东西。哼,果然,食物中毒了。


丈夫:得亏了这次中毒,我终于有机会在诊所和你朝夕相处了。

妻子:可是,刚在一起,没多久你就回了城。186天,每天给你一封信,对未来却越来越没有自信 。


丈夫:想你的时候,就做个你爱吃的菜。思念和油烟,也说不清哪个更浓。

妻子:记得那天,你突然出现在我面前,说,结婚吧,要是我还敢吃你做的菜。


丈夫:就这样,我们过起了柴米油烟的日子。锅碗瓢盆里,装满了苦辣酸甜。

妻子:你再忙也会回家做饭。你说你爱吃青椒,把肉丝都留给了我。


妻子:后来,我们俩变成了我们仨。

丈夫:我就再也没有和你吵过架,一对二,我赢不了的。


老婆:时间走的太快,我没还吃够你做的菜,牙齿就快掉光了。

丈夫:你还是每天给我写信,字还是那么秀气,只可惜,我戴着老花镜也看不大清。


妻子:50年了,我给你写过1872封信,你做饭时升腾的油烟,就是你一天三封,回我的情书。


▶ 方太这支广告片,从李建国、丁琳夫妇50年的来往书信中,提炼出有关父辈的爱情故事 —— 他们的爱是在一起吃好多好多顿饭。镜头流传,夫妻俩的爱情故事就是一顿顿饭。



亲爱的客栈》系列文案

Brand:湖南卫视

Agency:湖南卫视


我能想到最好的道别就是,明天见



你喜欢养狗吗?

什么狗啊?

单身的,譬如我这种。


我没见过急着盛开的花

你又为何忙着长大


▶芒果台的文案,总让人觉得,看这文案就想看综艺。笔触时而细腻,时而热血,时而多情……总有一句能戳到你心里。



2017 \ 9


#没有酒,说不好故事#系列文案

Brand:红星二锅头 

Agency:省广股份 龙抄手


将所有的一言难尽,一饮而尽



刚来北京的人,谁不是一腔热血

待久了,谁不是被浇一盆冷水

有些梦想只能先给现实让路

这不是妥协,这是成熟。



生活不易,每个人都有一言难尽的故事

喝酒就是为了彼此诉说

如今我们深夜饮酒,梦想碰到一起

都是酒杯被摔碎的声音。


▶红星二锅头的这组文案,道尽了北漂人的心声。这些关于爱情、事业、梦想、选择的文案,真实又无奈,反应了大部分人的现状,让人感同身受。



#你不必成功#系列文案

Brand:京东金融

Agency:京东金融


你不必背负这么多,你不必成功



你不必把这杯白酒干了,

喝到胃穿孔,

也不会获得帮助,不会获得尊重。

你不必放弃玩音乐,

不必出专辑,也不必放弃工作,

不必介意成为一个带着奶瓶的朋克。


你不必在本子上记录,

大部分会议是在浪费时间,

你不必假装殷勤一直记录。

你不必总是笑,

不必每一条微信都回复,

不必处处点赞。


你不必有什么户口,

也不必要求别人要有什么户口。

即便生存不易,

也不必让爸妈去相亲角被别人盘问出身。

你不必买大房子,

不必在月薪一万的时候就贷款三百万。

三十年后,

当孩子们问起那些年你有什么故事,

你不能只有贷款。


你不必去知名的大公司追求梦想,

你想逃离的种种,在那里同样会有。

你不必去大城市,也不必逃离北上广。

不必用别人的一篇十万加,

来决定自己的一辈子。


你不必改变自己。

不必相信一万小时定律,

不必读成功学,

不必加入高管群,

不必成为第二个什么人。

你不必听狭隘女权主义者的杂音,

不必理会那些只要求特权,

却不尽义务的人。

你不必用睡过多少女孩,来证明魅力。

这不值得炫耀,

而且你并不知道是谁睡了谁。


你不必让所有人都开心。

不必每次旅游都要带礼物,

不必一次不落的随份子,

不必在饭桌上辛苦地计算座次。

你不必在过年的时候衣锦还乡。

不必发那么大的红包,

不必开车送每一个人回家。


你不必承担所有责任。

不必为拒绝借钱给朋友而过意不去,

不必为父母的节俭而内疚,

不必向路边的每一个乞讨者伸出援手。

你不必刻意追求什么彼岸和远方,

每一个你想抵达的地方,

都有人和你一样想逃离。

你不必在深夜停车之后,

在楼下抽支烟再回家。


你不必背负这么多,

你不必成功。


▶京东金融推出的写给年轻人的广告。从小到大,我们接受的教育都是你要优秀,却没有人教我们不必勉强自己。这一次,京东让我们看到了关于人生和成长的另一种方式。



2017 \ 8


#Be yourself#系列文案

Brand:唯路时

Agency:OBA 平凡信仰


不是将就不了这个世界,我是将就不了我自己




▶唯路时的这组文案,从年轻人的角度出发,表明一种生活态度,告诉大众,做自己,be yourself。



DR钻戒求婚专列

Brand:DR钻戒

Agency:不明


取了那么多快递,就想问你什么时候来娶我


取了那么多快递

就想问你什么时候来娶我


遇到你之前,我没想过结婚

遇见你之后

结婚这件事我就没想过和别人


我想和你一起谈谈理想和人生

理想是娶你,人生是和你在一起


▶DR钻戒在七夕之际,于北京地铁10号线承包了一班求婚专列,文案句句虐狗,扎透了我这个单身狗的心。



2017 \ 7


《我们的故事从没钱开始》

Brand:SPD BANK 浦发银行

Agency:W 上海


我们的故事从没钱开始



用时间换天赋,用天赋换财富

用什么换时间?

我相信你终将成功,

但你将用什么方式成功?


▶浦发银行拍了一部讲述青春的广告微电影。片中将世界分为两个国家,全是老人的富人国和全是年轻人的穷人国。广告片指出青春才是真正的奢侈品,从而引出旗下产品信用卡。



2017 \ 6


钉钉创业故事系列

Brand:DingTalk 钉钉

Agency:HAOMAI 好卖广告 北京


创业很苦,坚持很酷


把房子卖了,把工资发了


在车里哭完,笑着走进办公室


主动妥协的人,不配幸运


过程越沧桑,眼神越有光


▶钉钉在北京和广州的地铁站,投放了这组地铁广告,为创业者发声。文案先说创业的不易,后讲创业者的坚持,先丧后燃。



2017 \ 5


人生不是天生

Brand:更美

Agency:Karma


我们即然挑战不了天生,那就去挑战人生



都说世界上好人多

但其实

他们只围绕在好看的人身边


你的小城故事不值一提

没征服过大城市

你会以为眼前的一切

就已经是全世界


你以为爱情是无价的

其实他早在心里给你标好了价格


▶这是微整形APP[更美]的一组充满争议的文案,其slogan“人生不是天生”看着很励志,但之后的系列文案内容则有些过于片面,被网友指责三观不正。



“分手花店”系列文案

Brand:分手花店

Agency:不明


很多人提起前任都说丧偶

对不起,我是丢了狗



谢谢你的一句分手把我打倒

嗯,躺着真好!


生活不止眼前的苟且

还有前任发来的请帖


我看过最虐心的言情小说

是我和你的聊天记录


▶在5.20这个恋爱气息满满的日子,开了一家24小时的快闪花店。那些写给前任的文案,一句一句,背后都是一个个放不下的人。



2017 \ 4


丧茶

Brand:网易新闻X饿了么
Agency:有门互动


世界充满恶意 X 请丧着活下去



年轻人嘛,现在没钱算什么

以后没钱的日子还多着呢


咸鱼总有翻身的一天

但翻身之后,还是咸鱼


我每天拼了命的努力就是为了

向那些看不起我的人证明,他们是对的


▶网易新闻和饿了么联手开的丧茶快闪店,那负能量爆棚的文案,让小青年们整个人都不好了。



《花儿与少年》系列文案

Brand:湖南卫视

Agency:湖南卫视


我难道不能成为我自己吗?



▶《花儿与少年》因文案而红,让我们知道了芒果台的文案大神吴梦知。那些关于青春,关于旅行,关于梦想和人生的文案,配合着综艺里的美景,句句打在我们心上。



2017 \ 3


看见音乐的力量

Brand:网易

Agency:网易


最怕一生碌碌无为,还说平凡难能可贵



你别皱眉,我走就好

——评论于刘若英《很爱很爱你》


哭着吃过饭的人,是能够走下去的

——评论于Doughnuts Hole《おとなの掟》


我在最没有能力的年纪,碰见了最想照顾一生的人

——评论于老狼《同桌的你》


▶今年3月,网易云音乐挑选了点赞数最高的5000条乐评,印满了杭州地铁。那些被无数人夜里点赞过的心酸句子,以另一种方式打动了更多人。



2017 \ 2


#致未来的我#(Papi酱)

Brand:NewBalance

Agency:JWT


跑下去,天自己会亮



 生活就是寻找自己的过程

你就是该一直奔跑着

在不知道要去哪里,不知道还有多远时

只管跑就是了

未来是什么样,给未来的自己回答

我们都不用为了天亮去跑

跑下去,天自己会亮


▶那段时间,“Papi酱跑了”的消息在朋友圈疯转,不知道的人还以为她跑路了。北漂族Papi酱在NewBalance的这支广告里,给了对未来迷茫的年轻人一个答案:“跑下去,天自己会亮”。



2017 \ 1


网易新闻年度策划

Brand:网易

Agency:有门互动 上海


越孤独,越热闹



听说每年有4000万人在这里往返

我想知道数数的人孤不孤单

(上海宝安机场出发层)


一个人旅行不孤独

心里藏着一个人才孤独

(深圳宝安机场登机口)


行李比我幸福

至少还有人等它


▶今年1月份,网易新闻发布了上一年度的年终策划。他们将目光对准了城市里的孤独个体,将孤独海报投放在最热闹的地铁站和机场,一万个二维码对应了不同的孤独宣言,温暖着城市里孤独的年轻人。



盘点完这一年的扎心文案

仿佛又把2017年过了一遍

这些文案之所以扎心

其实是戳中了人们的情感诉求

这一年的扎心文案

你印象最深的是哪一句

留言区告诉我呗~



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