看DR钻戒如何玩转借势营销?

今年3月份的“百雀羚广告”事件从最初的大热到转化率再到侵权反转，可谓是一次“人生的大起大落”。但是在7月份，DR钻戒的一个H5页面也刷爆了朋友圈，在借鉴了百雀羚的同时，一段魔性的DR freestyle更是蹭上了中国有嘻哈的热度。

H5页面到现在一直是热门的营销手段，最开始是由腾讯动漫和薛之谦合作的一个广告而走红，作为第一个吃螃蟹人，新鲜的宣传方法和薛之谦的高人气相结合，间接在各大媒体圈爆红，于是越来越多的公司也开始采用这种方法来进行宣传，但是却很难再到达理想的结果。

而DR团队却通过当前火爆的中国有嘻哈相结合，用一段freestyle讲述了一个十分具有情节画面感的上海老店被拆迁的背后故事，惹起了广大网民的共鸣，毕竟现在是见面就要问别人有没有freestyle的时代，这种将时下最热度的话题与自身产品完满结合的营销方法无疑是成功的。

DR与百雀羚两者的营销都是可以列入到经典案例中的，但是百雀羚“一镜到底”的广告创意虽然很棒，但是在细节上却有很大的问题，百雀羚的团队这次完全可以说没有考虑到用户体验这一环节，在用户看完广告之后却又要将屏幕拉回去寻找隐藏在图中的广告牌，然后还需求截图，最后还要联络到旗舰店的客服进行确认，才能兑换到一张优惠券。如此繁琐和费事的操作，每一步都让无数潜在的客户流失。从百雀羚的广告中不难看出，这一系列繁琐的操纵无疑是为了自身产品销量，而急功近利、舍本逐末是社会化营销越来越烂俗的根本原因，在追求品牌美誉度的同时又想追求销售额。才会出现后面“大落”的情景。

DR的freestyle之所以可以收获奇效，就在于其精妙的创意，与热门紧密结合又与产品息息相关，明确指出自身品牌“男人一生只为一人戴，男人一生只给一人买”的精髓和DR上海红坊店即将拆迁，可以去淮海中路店延续真爱的信息，并没有画蛇添足的附加上其他套路，更容易让消费者产生认同感和共鸣。

DR的这次引爆传达的内容不仅不落俗套，并且专业化的经心制造，在宣传细节上更是下足了工夫，因而迅速火爆起来也自然是有原因的。

8月份七夕时DR公司更是在深圳地铁上放入千份专属礼品，听说此中还有一克拉的钻戒，这次的手笔可谓是更大，前期的借势营销让DR收获了大量的粉丝，然后又借七夕这个日子回馈用户，同时也到达情感与话题营销，使品牌深入人心。可以说DR在2017年的营销无疑都是完全成功的。