梦露+迈克:苏州神秘新盘的上古密码宝箱.
相信很多人昨天都在朋友圈看到了，玛丽莲·梦露、迈克尔·杰克逊，这两位已经被上帝召唤的娱乐圈大咖，昨天安排了替身进军苏州了。
哦不，是绿地香港安排他俩来的。
事情是这样的：绿地香港新盘“苏州ONE”项目，即将在1月14日亮相，特派了两位不会涉及版权的人物，开着悍马，在全苏州派送神秘宝箱，顺手带上活动邀请函。
打开宝箱，里面是达芬奇密码盒，用“SUZONE”可以解锁，里面则放的是两枚定制款的戒指，内侧有“苏州ONE”标示，也有since 1870等字样。
经过鉴定，是S925纯银（比常见的Ag925的纯度要高），非常像1871年Tiffany（蒂凡尼）公司出品的第一款银戒指，当时这款戒指曾引发全球级的追捧。
问题来了，一个地产项目，为何要用梦露和迈克尔杰克逊去做宣传，又为何要打上时代的标签，是哗众取宠，还是有所诉求？
微公子觉得，对于相对严肃的地产营销来说，即便是哗众取宠，也是带着很强的目的性，去表达自己的诉求的。因此凭着自己的理解，微公子尝试着去解读下绿地下这一步棋的目的。
1、大城苏州，绿地有自己的想法
一直以来，“小苏州”的标签是苏州挥之不去的阴影，然而随着时代的变迁，中环的通车，苏州湾的崛起，苏州的大城时代已然来临。
只是，“大城”易被解读为大而空，如何“大而精”？
通过这次活动，！
密码箱中的两枚戒指很能说明问题。戒指象征着时光，绿地香港将用“苏州ONE”揭开时光的秘密。一枚代表历史，溯源百年的纽约大都会精神，一枚代表未来，。两枚戒指，私定终身。
百年前的纽约，，彼时的纽约，充满着迷人的魅力与生气，吸引着来自全世界各地的精英，城市日新月异，充满着创造力。
就像今天的苏州，这座聚集着1300万人口的古城，正在加速崛起。一两年的变化，就足以让你惊叹时间的伟力，改变是来的如此之多。仿佛苏州掌握了时光的密码，穿越到百年前，和那时的纽约谈了一场恋爱，汲取了对方的城市精神与气质。
大都会，是对苏州过往辉煌的追溯，更是对未来的信心与期待。
可以预见，绿地的新项目会以大都会为标签，，来使“大苏州”，显得更加生动，更具说服力。
百年后，回顾苏州的历史，能有绿地的一笔，。
2、用人物去表达情怀，事半功倍
曾经，大都会代表着霓虹闪烁，代表着纸醉金迷。而如今，大都会更多的成为了一种情怀，代表着一种对极致美、对更好的生活的追求，它成为了如今很多人自我定位时的一种参照物：我想成为怎样的人，我需要怎样的生活环境来与之相匹配。
这种参照物进一步具体化，那就是人。其所处的环境，所散发出来的气质，对于个体来说，都更具参照性。
无论是梦露，还是迈克尔杰克逊，无一不是其所属时代的标签性人物，说其为时代人物毫不为过。对于绿地的新产品来说，野心也正于此展现。打造时代标签性的产品，吸引时代标签性的人物。
在时代的云端漫步，也是这次绿地想要透露出来的产品气质之一。
那么，这是一步臭棋还是一步好棋？微公子只问一句，你期待14号的发布会吗？如果答案是肯定的，那说明，这是一步好棋。
并且，从昨天开始，微公子就多次碰到别人问起这个宝箱的事情，可见其传播效果是成功的，勾引起了大多数人的好奇心。
对于传播的有效性，仁者见仁智者见智，为何这东西能引发传播？微公子站在第三方的角度进行解读，我认为核心有三个：
1、“视觉”是第一生产力。
加长悍马开路，已经能在视觉上引发传播了，再加上点了痣的玛丽莲·梦露，带着帽子的迈克尔杰克逊，大家不围观才怪！
再到礼品，这非常古典的皮箱已经非常罕见了，据说女孩子都特别喜欢，拿回家做做首饰盒什么的非常不错。
再到里面的达芬奇密码，非常像上古时代的物件，看着它甚至会想起海盗，里面的戒指更是赞，一对戒指，寓意也很好。
这一系列的东西，做的都非常用心，或者说“还挺难办的”，而从传播角度而言，越复杂、越用心的做的东西，必然会引起不一样的围观。
2、给对的人，做对的事。
从朋友圈的分布来说，这次绿地的派送人群涵盖了所有的媒体人、地产网红、开发商高管等，目测人群不低于100人。
对于一个新项目而言，主要是品牌传播，这些人群就是他们的目标，这100个人所覆盖的朋友圈，可能能超过50000人。
加上这次采用了梦露和迈克做陪衬，以及精致的礼品，目标人群发朋友圈的冲动都非常强，这就是给对的人，做对的事。
3、品牌的仪式感。
绿地作为数一数二的房企，在苏州深耕已久，带着这样一个新盘出现，不管是不是叫“苏州ONE”，但前宣非常到位。
就是这种怀旧的、品质的品牌形象，通过这神秘的宝箱，体现的淋漓精致，品牌的仪式感就凸显出来。
这个项目的期待值也就瞬间提升了。
当然，微公子更为期待1月14号的案名发布会，如此大力度的前宣如今看来相当成功，那么，这个比肩园区核心的高端产品，其正式的线下首秀，会给我们带来哪些惊喜。
毕竟，宣传只是辅助，产品才是真。
（完）
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