三生三世后,珠宝圈的“司命星君”又撒了一手好狗粮

发表于 讨论求助 2023-05-10 14:56:27

喜欢逛 QQ 空间多过刷微信朋友圈;

拒绝妈妈们喜欢用的牌子,尽管也说不出自己为什么拒绝;

不错过时下最流行的游戏和 IP 影视剧,甚至还在不同的影视剧里换不同的“老公”;

有时候敢怼全世界,有时候也会躲进“虚拟”里成一统,管他春夏与秋冬;

……

上面这些都是年轻人正在干的事情。

当然,也许说不定到了明年,这些事就变成年轻人们所抛弃的也不是没可能。

正是因为一代代年轻人的喜好不能简单地用一句话、一个标签、一份报告去盖棺定论,所以对那些又必须要跟年轻人打交道的品牌们来说,惟有保持自身的变化,才能应对消费环境的变化。

对已经走过 8 年旅程、俘获了 70 万对年轻人芳心的 BLOVES 来说,和年轻人打交道的秘诀概括起来就是——BLOVES 的浪漫,不仅月月有,而且还是月月新。

比如今年情人节的时候,就用“爱从天降”的方式,空投过一万份情人节礼物,用甜蜜了轰炸一座城市。



而这一次的女神节,BLOVES 也没有放过,它从前不久大热的电视剧《三生三世十里桃花》中找到沟通灵感。

IP 电视剧火爆收官后,话题热度不减,还产生了不少网络新词,比如“谈恋爱”叫“历情劫”,记录掌管世间情爱的,叫“司命星君”。

昨日,珠宝圈的“司命星君”(BLOVES 坚持不售卖任何成品婚戒,根据爱情故事定制真正的婚戒),请来了四海八荒六位貌美如花的美妆网红博主,cosplay 成剧中诸位女上神的装扮,开直播讲述那些年历过的情劫,遇过的桃花,欠过的情债,并一起在“三生石“下许下桃花缘。



现场“姑姑们”一个个颜值爆棚,加上“浪漫满屋”般的氛围布置,在网易新闻上直播跟粉丝的现场互动时,让不少网友心生穿越之感。

其中,现场 2 位“上神”,还直播了自己的定制体验。

▼ 210.4 万观看量:

“上神”sunny 认为自己是个小太阳,给周围人带去温暖,曾经有一段长达六年的难忘感情,所以 BLOVES 的设计师现场为她定制了一条小太阳手链。



▼ 241.4 万观看量:

刚刚脱单的 LU 一丝,是个双鱼座女孩,男朋友是个高大的暖男,对 LU 来说,是温暖的黄色系男友,所以,设计师把双鱼座、黄宝石等作为设计元素,变成了一枚独一无二的婚戒。



感觉隔着一层屏幕,都能闻到狗粮的味道啊!而通过这样的直播举措,想告诉大家的是,它的每家店铺都有驻店设计师,可以现场和情侣沟通,根据她们自己的爱情故事设计定制自己的婚戒,独一无二。

除此之外,BLOVES 还秀了一下设计师们为三生三世里面的夜华和白浅、东华帝君和凤九、子阑和胭脂、离镜和玄女这几对情侣设计的专属婚戒,直接把戏里没发生的故事延伸到了戏外。



可见,这一次 BLOVES 的借势营销,戏份也是做得够足。

回头想想,在今天这样一个复杂多变的传播环境里,珠宝品牌们兜售浪漫的方式有很多种,但无论是哪一种,都不得去正视“如何做到跟年轻人打成一片”这个话题。

通过上次在情人节“用甜蜜轰炸一座城市”,这次在女神节“用上神直播洒狗粮”,品牌发声路径似乎也变得逐渐清晰起来,那就是在坚持品牌属性的前提下:

时刻保持对当下热点事件的关注;
时刻保持对年轻人喜欢的流行文化锚定;
时刻保持敢于试错和尝新的心态;


当然,还有快速的反应能力和坚决执行落地能力。

而这,恰恰也是当下那些敢作敢为的年轻人身上正在流动的那种气质。


「本文仅代表作者个人观点,不代表 3W 立场」


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