为什么全球销量第二的智能手环公司,突然决定不干了?

发表于 讨论求助 2023-05-10 14:56:27

5月底,据《财富》报道,知名的美国运动手环制造商Jawbone计划在未来会退出运动手环领域。Jawbone据称已全面停产 Up 系列健康追踪手环设备,并把其现有库存全部出售给第三方经销商。


目前尚不清楚Jawbone是暂时退出该业务,还是永久退出。这彷佛验证了此前Business Insider的一项结论——这家机构曾预言,Jawbone是估值超过10亿美元的独角兽企业中“最可能失败的一家”。


图片来自:财富中文网2011.011.08


Jawbone被认为是可穿戴行业的鼻祖。2011年它第一次在世人面前露面时,这家媒体的中文版曾在当年11月8日刊文对它大为夸奖。


Jawbone手环:运动好伙伴——旧金山的新创企业Jawbone起家于高端耳机制造,并已在此领域站稳阵脚。不过接下来,Jawbone正在进行一场豪赌,进军一个全新的市场。


潮品


两三年前,智能手环作为一个科技潮品,不仅极客怪咖、技术宅,运动达人、时尚男女都喜欢佩戴。


一时间,我们似乎看到的手环设备的广阔前景,主打的运动功能+简单轻便的设计+较低的售价,似乎很合大众消费者的胃口。


然而,智能手环终究也只是一款“时效性科技产品”,在短暂流行过一段时间之后,最终是要回归沉寂。


风口


一般来说,你现在最熟悉的应该是它了。 


作为小米生态链布局中的重要一环,华米科技的名字你可能还不是很熟悉。仅两年时间,华米的智能手环已经成为全球出货量前两名的智能手环及互联网服务企业。现在华米已经把调性拔高到这种程度,大家感受下:致力于将人类真实的情感及活动无感地连入互联网,使互联网更好的服务于人类。




如果你是一家智能硬件公司,你需要了解这件事情:两三年前你没有进军健身手环市场,现在才想进入,太晚了。可是,如果你两三年前就已经卷入手环市场,恐怕你早就破产了。别说是小厂商,即使是全球性的大公司也不得不放弃手环市场,另谋他路。


市场


根据GFK全国预测数据显示,2015年中国可穿戴市场零售量为1810万台,同比增长321%。其中智能手环同比增长252%,为880万,智能手表同比增长531%,为820万台。


(中国可穿戴市场四大产品类别零售量,2015.4-2015.7


Jawbone被认为是可穿戴行业的鼻祖,但随着Fitbit、Garmin、三星、Jawbone、微软、苹果等公司先后进入可穿戴设备市场,蓝海早已变为红海。随着市场的不断扩大和成熟,厂商彼此之间面临着越来越沉重的竞争压力。而在中国市场,也有大量科技企业推出低价手环,也在短时间内获得了很大的市场份额。

 

另外,从 IDC 在2016年ICT市场趋势论坛上公布的数据来看,Jawbone只身处在智能穿戴品牌的“Others”中,Fitbit 25.9% 的市场份额,与小米的 15.4% 和苹果的 14.9%, Jawbone都是难以企及的。(一季度市场报告显示,在全球可穿戴市场,小米手环仅次于Fitbit占据第二名,市场份额是排名第三的苹果的三倍之多,Jawbone没有进前五。)


(奥巴马曾在公开场合为智能手环背书)


需求


在2011年财富网那篇报道中,文章对彼时的Jawbone UP手环也曾有过怀疑,首先是消费者能否接受其99美元的卖价;其次是用户能否习惯它的UI界面。然而,彼时正值Jawbone如日中天时,同时开发的其他热门单品的行为被媒体点评成“进军新市场的跃跃欲试”。


在产品理念方面,当大家都开始为运动手环提供屏幕、自动识别睡眠和运动状态的时候,Jawbone依旧高冷地未进行任何跟进。于是卡位失误、体验变差、产品失去延续性,Jawbone至少在智能手环上并无更伟大的作品出现。


「监控睡眠」如何「改善睡眠」?最起码,请先把起码的防水功能做完善了,谢谢。



这是第三方机构AC创新根据消费者需求绘制出的雷达图。


还有一件事情,我们不得不去正视。


我们的懒癌是很难被拯救的,智能手环怎么能彻底帮到你的减肥、跑步,帮你改掉那些长期养成的坏习惯呢?看着每天朋友圈中几个热衷捐赠步数的朋友,大家都好拼,感觉心好累。这是智能手环出仕的原始驱动力,但是,改变人的习惯是一件吃力不讨好的事情。也许短期内,用户出于猎奇选择佩戴,然而不用多久,甚至有可能只是一个月,用户会将手环脱下,做回“原来的自己”。


风口能给人带来什么?你要进去才知道。如果你“相貌平平”,那进去后是否会后悔?换句话说,除产品核心竞争力外,还需要有把握住用户粘性的信心。


方向


可穿戴设备绝不仅仅服从“硬件为王”的规则,未来人们对于它因需求而生的种种希冀决定了硬件终端只是它的一部分,而潜伏在冰山下的火种就是过程中产生的数据,数据是人之于未来的延伸,随着物联网这张大网日益铺开,万物相联必成为趋势,能否具备提取这些数据并加之利用的能力或成为决定企业成败的关键。


另一方面,对于互联网性质的企业而言,其对于硬件的供应链把控方面仍是短板,落脚点仍习惯体现在软件和内容上。其他还有诸多问题,不一而足。





2015 年年底,Jawbone 宣布了裁员 15%,并且关闭其在纽约的办公室。


Jawbone 下一步会怎么走?


现在的消息是它正在准备一款临床级的健康设备,希望通过大量研究为消费者提供切实可靠的临床数据,并提供运动建议。显然,Jawbone 是朝着优质健康数据服务的方向努力,这或许可以给自身的硬件设备赋予更多的附带价值。


而这,或许也是手环厂商们需要好好考虑的。




洪泰新媒体 编辑整理




—— THE  END ——




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