看清明天的去向,不忘昨日的来处。 ——舌尖第一季
最近看很多朋友在朋友圈晒图中的这个手链,本着无风不跟的精神打开了某宝。
不出所料的,上至几百下不封底。本着探究事物真相的理念,我在官方旗舰店下单了一只。店就在上海,快递隔天就到了,包装来说算是精致,简单大气,上手感觉也不错。
但是我越看他的绳子越像鞋带...不知道大家是怎样的感觉,就我抱着好奇的心态而言好像一百多买了一捆鞋带??恢复理智的我再次确认了一番,确实与我脚上的鞋带本是同根生。从原料,加工,人员,宣传,运输,零零总总的话费我想分摊到单个商品上不会超过50甚至更低。
那你可能就要问了,既然这么廉价,为什么还有如此多的成交,甚至还有回头客,甚至一买就是四五条,他们都疯了吗?——其实不然,这只是为情怀买单。
RASTACLAT本体不过是一捆绳结,只是背后的内容团队,赋予了它情感溢价。绳结,象征着时间的流逝,蜿蜒曲折而成结;绳结,象征着联结,可以是爱情亲情,可以是思念纪念,亦可是警醒诫言,其中的故事是讲不完。
近些年来风靡的是“潮”、“街头”文化,和这些沾边的基本都能大卖,supreme、off-white、李宁等等。一双owAJ 1上万,一件布鲁克林T恤上万,国民品牌悟道2也水涨船高。你可能又要说了,这些物件值这个价吗?说值的人恨不得all in,说不值的人就是抽签中了也不心动。
这些绳结手环,基本款T恤,鞋,说他货次价高可能过分了,但确实是物不值价。
不妨再思考一下,其实是强大内容力赋予了普通产品全新的定位,形成了新物种。处于物质过剩的时代,相对于商品本身,我们更愿意为它的附加值买单。
手环+绳结故事=小狮子;
潮文化+T恤=supreme;
潮流国货+鞋=悟道2
钻石大家都知道,他本来就是廉价工业品,用来切割玻璃的。但“钻石恒久远一颗永流传”,啪的一下标价飙升,并成为了必需品!前后待遇差别如此巨大,归功于它背后内容带来的超高溢价。
朋友圈晒小狮子的,大多都是情侣款,久而久之是不是就告诉你,逢年过节又多了一样价格相对便宜又有内涵,送女朋友的礼物呢?形成亚文化能使他更流行,流行能为他带来更多的流量,再搞个联名(其实已经有联名款)跨界打劫,怕不是下一个“小猪佩奇”要诞生了。