文案留白,它有时柔软,有时坚硬

留白一词，最早来自国画。国画大黑大白、浓墨重彩，其中往往有大块的白色。很多大师只在画纸一角作画，80%画纸“留白”，却给人以无限的想象空间而引来啧啧赞叹。

那么，留白—是广告的终极道义吗？

在平面广告特别是画面的留白已经有很多答案跟解读了。今天文案君来分享下文案上的留白案例吧。

文案君认为在广告文案也要讲究策略考虑让画面自己说话，让受众自己理解、体会。反之过多的文案，会造成画蛇添足的问题，文案的留白则能够传达一种意味深长的内涵。

文案留白，它有时柔软，有时坚硬。伸缩自如，柔韧有度，嗯，那个爽！

less is more，留白比旁白更重要，文案留白激发联想，才能更有互动空间。写文案时，不妨把不相关的视觉和文案大胆地砍掉，留下来的，才是精华，才是核心记忆点！

那什么样的留白才是恰到好处呢？文案君举两个例子吧，

先来看“VIVO”的广告词：

，曾刊发“无字天书”，三大版空白页面，只有一个小小的二维码，没有多余文字，只知道是VIVO的广告，最后一版配上简短的文案：再美的文字赞美这部手机都是苍白的。

不管VIVO报广是艺术留白还是文案饥荒，或者说是文案的留白。总之， 现在已经有越来越多的文案，专注“留白”。文案的空间留白很大，可自由延展。

再如苹果官网的新文案：无双，有此一双。配图是 iPhone 6 和 iPhone 6Plus。英语原文是“The two and only”。

苹果的文案一向如此，简洁有力。云淡风轻地装逼一句，颇有禅宗公案（指禅宗祖师、大德在接引参禅学徒时所作的禅宗式的问答）的留白。恰到好处的吹牛逼可能比写文案还要更难一些。

那文字上的留白到底是什么呢？

如果整个画面只有空白，那便失却了留白的意义。好的留白会使整个画面具备一种内在张力——想象落在白色宣纸一隅的墨滴，既身处其中，又置身事外，以微妙的“有”打破沉默的“无”和“空”，动人之处不须多。

比如：

千山鸟飞绝，万径人踪灭。

孤舟蓑笠翁，独钓寒江雪。

深情不在画面本身，而在画面之外怅然凝视的眼眸。

文案君再给大家举例一些在文字上最能体现留白的吧。在知乎上搜集了一些“文字留白”的作品，（知乎@普二丁）。

比如诗歌，你看到他们写的东西，你似乎看到了，你看到黑色的文字，罗列的意象，手法，修辞，你看到很多东西。

但是从文字漆黑的间隙里，你好像还能看到延伸出去的更多，这些留白或者黑洞，这些间隙里的东西是属于你自己的。

（这大概就是一千个人心中有一千个哈姆雷特的原因吧。）

比如海子的诗：

青蛙绿色的小腿，

月亮绿色的眼窝，

还有一枚绿色的子弹壳。

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那些寂寞的花朵，

是春天遗失的嘴唇。

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一只绿色的月亮，

掉进我年轻的船舱。

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妈妈又坐在家乡的矮凳子上想我，

那一只凳子仿佛我积雪的屋顶

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两个温暖的水勺子，

住着一对旧情人

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订婚的戒指，

是口袋里潮湿的小鸡。

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早晨是一只花鹿，

踩到我额上

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还有余秀华，觉得她的诗也很有韵味，回味悠长

月光把一切白的事物都照黑了

白的霜，白的时辰，白的骨头

它们都黑了，

如一副棺材横在她的身体里

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那是报晓的云雀，不是夜莺。

瞧，爱人，

怀着恶意的晨曦已经在东边的云朵上镶起了金线，

夜晚的星光已经熄灭，

愉快的白昼摄幻上云雾迷蒙的山巅。

我必须到别处找寻生路，

否则留在这儿束手等死。

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《羊脂球》的结尾

羊脂球一直在哭泣，

黑暗中，

有时候在两段曲调中间，

会传出一声她未能忍住的呜咽。

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想想，多奇妙啊，就像作者给出你一粒细沙，你放在手心把玩着，你看着，眼睛眯着，你看到细沙被风吹走，它背后扯拽着一整个星汉灿烂的宇宙。

只属于你自己的宇宙。

好吧，最后叹息一声。

然而这并没有什么卵用！